Durant la 1ère guerre mondiale, un soldat
français, Benjamin Rabier, écrivain et illustrateur dans le civil, décore le camion de ravitaillement de
son unité d’une tête de vache hilare. Le dessin a beaucoup de succès et on le
baptise la « Wachkyrie »
pour se moquer des « Walkyries »
allemandes.
Après l’armistice, un ancien Poilu, Léon Bel, à la tête d’une entreprise de production fermière,
cherche une appellation pour son fromage fondu… Il se souvient du croquis de
Benjamin Rabier, fait appel à lui et ce dernier redessine la tête du bovin qui
devient la vache qui rit, celle des boîtes rondes contenant des
triangles de fromage. Ce logo date de 1921 et n’a pas été retouché depuis lors.
Un bel exemple de marketing qui défie le temps.
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